Duurzame mode heeft een lange weg afgelegd, maar wat nu?

Op 24 april 2013 vond een afrekening plaats. Bij de instorting van Rana Plaza in Bangladesh kwamen 1.134 mensen om het leven toen het acht verdiepingen tellende gebouw instortte. In het gebouw waren verschillende kledingfabrieken gehuisvest, en de meerderheid van degenen die bij het dodental waren betrokken, waren kledingarbeiders. Ondanks structurele scheuren die in de dagen voorafgaand aan de ramp werden ontdekt, gaven fabriekseigenaren hen de opdracht om te werken. Nog eens 2.600 arbeiders raakten gewond bij de ineenstorting, van wie sommigen levensveranderende verwondingen opliepen. Het was een horrorshow, die ons vanuit de wereldwijde krantenkoppen echt oog in oog bracht met de lelijke kant van de mode-industrie – en onze rol daarin.

In de nasleep ervan was er vraag naar verandering: verandering in de manier waarop onze kleding wordt geproduceerd, transparantie over de manier waarop ze worden geproduceerd en een eerlijke behandeling van de mensen die ze maken, van het ontvangen van een leefbaar loon tot veilige werkomstandigheden.

De strijd gaat vandaag de dag nog steeds door, waarbij enkele pioniers in de mode-industrie het langst en luidst blijven schreeuwen. Namelijk Fashion Revolution, een mondiale beweging zonder winstoogmerk die werd opgericht door Carry Somers en Orsola de Castro in de nasleep van de Rana Plaza-ramp. Ze begonnen het jaar daarop campagne te voeren voor verandering – zowel op merk- als op overheidsniveau – en zijn uitgegroeid tot ‘s werelds grootste mode-activistische beweging, die zowel consumenten, merken als beleidsmakers mobiliseert.

In de afgelopen 10 jaar kunnen ze met trots melden dat ze aanzienlijke vooruitgang hebben gezien die aan het licht is gekomen door hun Fashion Transparency Index. Het analyseert 250 van de grootste internationale merken en kent hen een procentuele score toe op basis van hun publieke openbaarmaking van mensenrechten- en milieubeleid, -praktijken en -effecten binnen hun activiteiten en toeleveringsketens. In de index scoorden voor het eerst twee merken, waaronder Gucci, 80% of hoger in de index van 2023, met H&M niet ver daarachter met 71%

Het valt niet te ontkennen dat het vooruitgang is. Toch is er, met een gemiddelde merkscore van een schamele 26% (we kijken naar jou, Versace), nog een lange weg te gaan. Lauren Bravo, expert op het gebied van duurzame mode en auteur van How to Break Up with Fast Fashion en Preloved (haar debuutroman die zich afspeelt in een kringloopwinkel), heeft een behoorlijk vastberaden beeld van waar we bij RN staan.

“Ik haat het om te somber te zijn, maar eerlijk gezegd denk ik dat de grootste verandering die we hebben gezien, is dat merken proberen duurzamer te lijken, in plaats van het daadwerkelijk te zijn”, zegt ze. Greenwashing is wijdverbreid geworden, waarbij bedrijven milieuvriendelijke labels adopteren en valse milieuclaims doen – zoals het overschakelen van *sommige* materialen op biologisch katoen, maar er niet in slagen de CO2-uitstoot te compenseren die voortkomt uit het rondvliegen van producten over de hele wereld, terwijl ze de werknemers geen eerlijk loon betalen – alles bij elkaar genomen een poging om op de kar te springen. Het is in essentie mode-gaslighting.

“Naarmate shoppers zich bewuster zijn geworden van de impact van hun kleding en merken op die vraag zijn ingegaan, kunnen ze gemakkelijk een paar mooi klinkende woorden gebruiken als ‘bewust’, ‘attent’ en ‘milieuvriendelijk’. Maar zonder de juiste regelgeving om ervoor te zorgen dat de claims worden ondersteund door actie, is het allemaal een beetje zinloos.”

En goede regelgeving komt voort uit overheidsinterventie, waarbij in heel Europa veelbelovende veranderingen worden waargenomen. Frankrijk heeft bijvoorbeeld nieuwe wetten ingevoerd die reclame voor ultrasnelle mode verbieden, en een milieutoeslag op supergoedkope kleding leggen. Ondertussen verlengt de EU-Recht op Reparatierichtlijn de wettelijke garantieperiode, wat betekent dat merken verplicht zijn kledingstukken te repareren en te onderhouden, zelfs nadat je ze hebt gekocht.

Dichter bij huis is het echter een ander verhaal: Groot-Brittannië loopt ernstig achter. De Environmental Audit Committee heeft 18 verschillende maatregelen voorgesteld om onze mode-industrie in 2019 duurzamer te maken, en elk daarvan is door de overheid afgewezen.

“Het is absoluut waar dat grootschalige verandering van de top moet komen, waarbij de overheid de merken ter verantwoording moet roepen. Maar totdat dat gebeurt, hebben we merken nodig die de klap opvangen en hun werkwijze veranderen”, zegt Lauren.

“Het is eigenlijk heel simpel: het krachtigste wat de mode-industrie zou kunnen doen om duurzamer te worden, is minder kleding maken. Een beruchte online fast fashion retailer brengt ongeveer 10.000 nieuwe producten per dag op de markt. De overgrote meerderheid van deze kledingstukken zal op de vuilstort belanden of naar het buitenland worden geëxporteerd naar landen als Ghana, waar het landschap verstikt wordt en de lokale textieleconomieën overweldigd worden door onverkoopbare afvalproducten uit het noorden van de wereld. Merken kunnen praten over gerecycled polyester en biologisch katoen zoveel ze willen, maar die veranderingen zijn slechts een druppel in een letterlijke oceaan van overproductie.”

Dit betekent dat het aan ons, de consumenten, ligt om die merkverandering te beïnvloeden. Voel je je een beetje overweldigd? We hebben met de experts en het Cosmo-team gesproken om een ​​nuttige lijst met toptips samen te stellen over hoe u duurzamere winkelpraktijken in uw leven kunt implementeren.

Stop met winkelen

Je hebt het al vaker gehoord, maar het valt niet te ontkennen dat de meest duurzame kleding al in je garderobe aanwezig is. We weten dat dit makkelijker gezegd is dan gedaan, maar probeer jezelf een bepaalde tijdsduur te geven – begin klein! – om helemaal niets te kopen.

“Het is gemakkelijk om je als individuele consument machteloos te voelen, maar stel je voor dat we allemaal van de ene op de andere dag zouden stoppen met het kopen van fast fashion, al was het maar voor een paar weken. De boodschap aan deze merken zou baanbrekend kunnen zijn.” Lauren Bravo, duurzaamheidsexpert en auteur van How to Break Up with Fast Fashion en Preloved

Leen van je vrienden

Plunder de kledingkasten van je beste vrienden! Als je totaal verschillende stijlen hebt, is dit een gemakkelijke manier om een ​​nieuwe trend uit te proberen – of dat ene item te bemachtigen waar je elke keer naar opkeek als je vriend het draagt. Wat van mij is, is van jou, en zo…

“Mijn vrienden en ik kappen en kleden ons altijd en lenen kleding. Het is een leuke manier om je uiterlijk te veranderen zonder geld uit te geven.” Lia Mappoura, schoonheidsassistente van Cosmo UK

Organiseer een ruilfeestje

In plaats van een nieuw item in de winkelstraat te kopen, kun je winkelen in de BFF-boetiek, beter bekend als de ongedragen kleding van je vriend. We maken ons allemaal schuldig aan impulsaankopen, maar dragen het uiteindelijk *nooit*. Ruil het in plaats daarvan in voor iets waar je slijtage aan kunt krijgen.

“Mijn vrienden en ik zullen ruilfeestjes organiseren waar we kleding meenemen die we niet meer willen en wijn en kaas drinken terwijl we eigenlijk een rommelmarkt hebben in een van onze huiskamers. Het eindigt bijna altijd met een modeshow van onze nieuwe collecties.” Lois Shearing, Cosmo UK Senior schrijver over seks en relaties

Pas je oude kleding aan

Een snelle en gemakkelijke manier om oude stukken nieuw leven in te blazen, is door ze te upcyclen. Van het veranderen van een jeans in een korte broek tot het opfleuren van een effen T-shirt met op maat gemaakt borduursel, je wordt alleen beperkt door je creativiteit en vaardigheid. Dit laatste is eenvoudig op te lossen met een knutselworkshop of internet als je klaar bent voor de uitdaging.

“Mijn sentimentele brein vindt het moeilijk om kleding los te laten, zelfs als ik ze niet draag, dus ik herwerk soms iets om te zien of ik er meer leven uit kan halen – oude denim verven of bleken is leuk om te doen Doen. Ik breng ook regelmatig kleding van kringloopwinkels of kofferbakverkoop naar een kleermaker (of gebruik, als ik ambitieus ben, mijn naaimachine) om een ​​betere pasvorm te creëren. Het veranderen van de zoomlijn van een maxi-jurk of rok geeft het altijd een frisse uitstraling.” Sophie Leen, Cosmo UK Boekingseditor.

Koop tweedehands

Als je op zoek bent naar iets specifieks, zoals een nieuw paar Adidas-sneakers of merkjeans, probeer dan naar dat artikel te zoeken op een tweedehands winkelplatform. Sites als Vinted, Ebay, Depop en Vestiaire Collective staan ​​vol met scherp geprijsde designerartikelen en praktisch nieuwe aankopen in de winkelstraten die direct bij u thuis kunnen worden afgeleverd. Als je IRL op pad gaat, kun je nooit beter rondsnuffelen in een vintage- of kringloopwinkel.

“Bepaalde items hoef je eigenlijk NOOIT nieuw te kopen, omdat er zo’n overvloed aan is in kringloopwinkels – killer jeans, leren jassen, wollen visserstruien, gebreide opa-vesten, trenchcoats, Americana varsity sportkleding tops en sweatshirts… De lijst gaat maar door .” Maddy Alford, moderedacteur van Cosmo UK

Huur

Naast dat je toegang krijgt tot een hele reeks merken die je anders niet zou kunnen betalen (wij zijn alleen niet bereid om vier cijfers op een jurk te zetten?), bieden verhuursites zoals Hurr en By Rotation je de mogelijkheid om een ​​kledingstuk te lenen en terug te sturen. artikel, een veel duurzamere optie dan nieuw kopen.

“Vorig jaar heb ik in totaal zes bruiloften gehad. Het is geen schande om outfits te herhalen, maar met dezelfde groepen mensen op meerdere evenementen en soms maar een paar weken tussen de gelegenheden, was het recyclen van mijn bruidsgastjurken niet altijd een optie. Hiervoor huurde ik jurken, in plaats van iets nieuws te kopen dat ik waarschijnlijk maar één keer zou dragen. Er was geen risico dat een andere gast hetzelfde gekleed zou zijn als mijn keuzes uit voorgaande seizoenen, en ik kreeg zoveel complimenten!” Alexandria Dale, modeschrijver van Cosmo UK

Zoek naar duurzame materialen

Als je niet zeker weet of een merk of artikel duurzaam is, is de eerste stap het identificeren waarvan het is gemaakt. Natuurlijk textiel is waarschijnlijk biologisch afbreekbaar en vereist vaak minder hulpbronnen om te produceren, waardoor de CO2-uitstoot wordt verminderd.

“Ik probeer altijd polyester, katoen (tenzij biologisch en gecertificeerd), nylon, acryl en PVC-kunstleer te vermijden, wat eigenlijk gewoon plastic is. Deze zijn allemaal zeer giftig voor onze planeet en er bestaan ​​nu veel betere alternatieven, zoals het veganistische biobased leer waarvan mijn handtassen zijn gemaakt.” Ioanna Topouzoglou, oprichter en creatief directeur van het veganistische accessoiremerk Mashu

Winkel van lokale makers

Een andere manier om uw CO2-voetafdruk te verkleinen is door te winkelen bij merken die hun producten in Groot-Brittannië maken. Hoe dan ook, het item zelf wordt als duurzaam beschouwd. Als het met het vliegtuig moet reizen om jou te bereiken, komt het milieu zeker niet ten goede.

“Als u voor lokale makers kiest, betekent dit dat uw aankoop niet vanuit een fabriek over de hele wereld naar u is verzonden, maar in plaats daarvan een reis met minder impact heeft gehad die tegelijkertijd lokale bedrijven en vakmanschap ondersteunt.” Kitty Fuller, oprichter en ontwerper van het Britse sieradenmerk Kitty Joyas

Bekijk de duurzaamheidsreferenties van een merk

De Good On You-app heeft tot doel een wereld te creëren waarin het voor iedereen, waar dan ook, gemakkelijk is om beter te kopen. Ze doen dit door merken behulpzaam te beoordelen (van een score van 1 op 5 “we vermijden” tot 5 op 5 “geweldig”) op basis van honderden duurzaamheidskwesties, waardoor een eerlijke en uitgebreide beoordeling wordt gegeven van de impact van een merk op mensen, de planeet en dieren. Er zijn momenteel beoordelingen voor meer dan 5.000 merken – over indrukwekkend gesproken. Het beste gedeelte? Als uw favoriete merk nog niet helemaal op de hoogte is, stelt de app alternatieve opties voor die qua stijl en prijs vergelijkbaar zijn, maar een hogere ethische beoordeling hebben.

Houd de tags aan

Hoewel er uitzonderingen gelden voor zaken als uitverkoopartikelen en ondergoed, is het uw consumentenrecht om een ​​retourtermijn te krijgen voor gekochte kledingartikelen. Houd bij wanneer je aankopen hebt gedaan, als je merkt dat je moeite hebt om het te stylen of misschien van gedachten verandert zodra je uit de felle lichten van de kleedkamer bent, maar je nog steeds binnen de aangegeven retourperiode van de winkel bent, maak er dan een prioriteit om het terug te nemen. Het maakt u bewuster van uw huidige winkelgedrag en stelt u in staat uw koopgedrag bewust te veranderen.

“Ik bewaar de kaartjes van alle nieuwe kleding die ik koop als ik deze in mijn kledingkast opberg en als ik ze niet binnen een bepaalde tijd (dat wil zeggen twee weken) draag, stuur ik ze terug, omdat het betekent dat ik waarschijnlijk niet nodig.” Charlotte Bitmead, senior schoonheidsschrijver bij Cosmo UK

Campagne voor merkverandering

Krijgen! Organiseren! Protest is macht. Meld u aan voor de nieuwsbrief van Fashion Revolution en volg ze op sociale media om te ontdekken hoe u actie kunt ondernemen en betrokken kunt raken bij het voeren van campagne voor verandering hogerop de totempaal. De organisatie richt zich momenteel op vijf belangrijke gebieden: inkooppraktijken, leefbare lonen en vrijheid van vereniging, het koolstofvrij maken, afvalkolonialisme in verband met overproductie en overconsumptie, en het implementeren van nieuwe wetgeving om betekenisvolle vooruitgang te beschermen.

Als je uiteindelijk bij een grote winkelketen koopt, zorg er dan voor dat je het ook daadwerkelijk draagt. Opnieuw, en opnieuw, en opnieuw. Zorg ervoor dat je hem goed onderhoudt, repareer hem als hij kapot gaat, was hem niet te vaak en bewaar hem als vast onderdeel van je garderobe, seizoenen en jaren lang.

Volg Alexandrië op Instagram.

Misschien vind je het ook leuk